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2018上半年網劇市場:整體態勢疲軟,未見“超級網劇”

發布時間:2018-07-31 13:48  來源:匯視網   編輯:如思

2018年上半年的網劇更像是登峰造極后一次平緩的過渡,發展的總體趨勢較為平淡。縱觀上半年上百部網劇,優酷的《烈火如歌》以79.5億的播放量登頂上半年網劇播放排行榜榜首,騰訊的《獨孤天下》、優酷的《飛虎之潛行極戰》位列其后。

然而和2017年不同的是,今年尚未出現一部兼具“制作精良+口碑爆棚”的網劇。去年有豆瓣評分9分刷爆網絡的《白夜追兇》,更有《無證之罪》等多部評分破8的經典網劇;而今年播放量前三的《烈火如歌》《獨孤天下》《飛虎之潛行極戰》的評分僅僅破6,巨大播放量的背后離不開迪麗熱巴、周渝民等明星的粉絲基數。不過,《端腦》《動物系戀人啊》《拜見宮主大人》等以7分平穩過關,雖然在播放量上難以匹敵前三名,但口碑、評價方面卻取得了不同凡響的佳績。

青春劇崛起

距離網劇元年已經過去了4年,網劇內容生產矩陣已經基本定型,以“愛優騰”為主的視頻網站完成了內容供應商向內容生產商的轉型。僅從豆瓣評分人數TOP50網劇排行榜來看,前10部就有8部出自平臺自制劇。根據優酷、愛奇藝、騰訊公布的2018年網劇計劃,2018年三大視頻網站擬推出204部網劇,其中自制劇占到將近一半:愛奇藝79部,其中自制劇40部,自制比例達到50%;優酷、騰訊分別出品67部、58部影視劇,自制比例也達到了30%左右。

從上半年豆瓣評分TOP50網劇可以看出,網劇在題材上雖呈現百花齊放的態勢,但青春劇仍然是上半年受觀眾喜歡的主要題材,排名前三的《你好舊時光》《結愛·千歲大人的初戀》《一起同過窗2》都主打青春愛情故事。榜單上青春劇占比高達40%。

和去年《最好的我們》這樣的純青春劇不同的是,今年的青春劇都加入了其他元素,比如《結愛·千歲大人的初戀》《來自海洋的你》等融合了玄幻色彩,《為了你,我愿意熱愛整個世界》則是以創業為核心展開故事。

去年以《白夜追兇》《無證之罪》等為代表的懸疑劇在今年卻并沒有閃耀出光輝,騰訊推出的《骨語》播放量剛過15億,搜狐、芒果TV的《法醫秦明2》播放量9億,兩部的豆瓣評分也只是剛過及格線。

不過,今年女性類網劇依然走勢良好,《北京女子圖鑒》和《上海女子圖鑒》作為女性勵志成長時尚網劇在微博熱搜上刷爆熱度。

同樣還有許多強勢續作,例如《一起同過窗2》《蜀山戰紀2踏火行歌》《法醫秦明2清道夫》《終極一班5》等,然而從整體數據來看,續作與第一季相比略遜一籌。

未見“超級網劇”

如果把曾經紅極一時的《太子妃升職記》等諸多網劇放在2018年,估計難以滿足“日益刁鉆”的觀眾胃口,畢竟在網劇發展這么多年,大投入、大制作、大宣發的網劇層出不窮,甚至媲美以及超越黃金檔電視劇制作。隨著“明星主創+頂尖制作+超級IP”的網劇頻頻登上收視高峰時,網劇已然不再是曾經的“矮子”,而逐漸成為內容生產商的“頭號種子選手”。

但是,網劇始終難以獲得“收視、話題、口碑”的三大豐收,能夠做到“三取其二”已不容易。雖說“明星主創”是重要元素,但卻不是決定因素,今年有憑借張一山過硬演技而口碑不至于撲街的《柒個我》,也有即使收獲迷妹無數的蔡徐坤主演的《我才不會被女孩子欺負呢》的尷尬劇。鄭爽、羅晉主演的《為了你,我愿意熱愛整個世界》雖然播放數據尚可,但聲量較低,并未取得較好的播出效果。打造超級網劇的背后,情節設置、后期制作、演員功力等仍然是不可小覷的問題。

比如優酷推出的《烈火如歌》,是由嘉行傳媒、SMG尚世影業、完美世界影視、曼荼羅影視傳媒聯合出品的武俠言情劇,更是由當紅小花迪麗熱巴參與主演,改編自著名臺灣小說家明曉溪的言情小說。“超級IP+明星主創+頂尖制作”俱全,也確實取得了不錯的播放量和話題量,但是劇情淡薄、演員臺詞功底成為不少網友詬病的問題。

再比如,網劇《鎮魂》雖口碑一般,但是收視極佳,呈現口碑與收視兩極化的趨勢,微博、朋友圈處處可見“鎮魂女孩”的強勢安利,更將主演頻頻推上熱搜榜。但是,一方面《鎮魂》播出僅20天播放量就達到了9.5億,創造了不錯的成績,另一方面制作、劇情方面又存在諸多槽點。

要想做到一石三鳥,打造真正意義上的“超級網劇”,對于內容生產商而言,還會面臨更加嚴峻的挑戰,不僅僅在題材選擇、制作方面,還要深耕垂直領域,揣摩透徹受眾的口味和審美。

內容生產商蓄勢待發

在2018年愛奇藝世界大會上,愛奇藝推出了“一個時代、兩個劇場、三大C位、四種力量”黃金時代的超級網劇方法論。愛奇藝副總裁、自制劇開發中心總經理戴瑩表示,未來,愛奇藝平臺要做3種內容:年輕人喜歡的強共鳴內容、不曲高和寡能夠開放新格局的內容、不斷創新能夠創造新潮流的內容;愛奇藝今后還將堅持孵化新導演、新演員、新團隊,與合作伙伴一起成長,一起共贏。愛奇藝將在2018年下半年推出一系列強勢續作,《老九門2》《河神2》《盜墓筆記3》等眾多過往爆款的續作將強勢接棒。更有精品自制劇《黃金瞳》《大主宰》等項目正在準備中。

同樣,優酷致力于網劇質量的提高,主打超級劇集。所謂超級劇集,是指打破媒介的限制,以有影響力的IP、有號召力的主創以及電影級制作作為超級劇集的衡量標準,意在提升對內容品質的要求,持續不斷地為用戶輸出高品質的內容。為落實超級劇集戰略,優酷未來半年將推出湯唯主演的《大明皇妃孫若微傳》,以及2017年爆款《白夜追兇》的續作第二季等。

騰訊視頻則著力構建以“頭部精品”和“細分受眾”布局的立體內容矩陣。騰訊公司副總裁、企鵝影視首席執行官孫忠懷曾表示,未來騰訊視頻將持續加大對優質內容,尤其是自制內容的投入力度,不斷儲備并打造優質IP,布局立體化內容矩陣,以精品內容為載體向用戶傳遞快樂和正向的價值觀。2018年下半年,騰訊將陸續推出《知否知否應是綠肥紅瘦》《你是我的傾城時光》《沙海》《全職高手》等優質網劇。

同時,芒果TV、搜狐視頻緊隨其后,芒果TV主打“年輕女性”+“超高黏度”,即將推出的《電競戀人》更將目光放在了時下大火的電競行業。在網劇方面更加關注青少年成長題材,諸如《雞零狗碎的青春》《最后的朋友》《對面的女孩看過來》等。

雖然上半年網劇整體態勢較為疲軟,內容生產商仿佛要將經典、優質的“蛋糕”留在最后來招待受眾,許多令人期待的網劇都留在了2018年的后半年推出,至于“蛋糕”是否可口,還有待觀望。

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